中超联赛现场观众观赛消费的影响因素研究

　　【摘要】：

　　足球作为世界第一运动,风靡全球各个国家,具有雄厚的商业开发潜力。数据表明,全球足球产业总产值高达5000亿美元,而由于中国球迷数量庞大,足球在中国市场还有更大的开发空间。中超俱乐部财务报告中显示,比赛日门票收入仅占总收入比例的3%,可以看出,买票去现场看球的球迷还是不多,联赛的普及程度还是有很大的进步空间。结合2017赛季16支队伍主场上座排名情况,最突出的问题就是各个俱乐部观赛人数的不平衡性,即许多俱乐部观赛人数变化起伏不定,导致出现严重的两极分化甚至是断层现象。这说明球迷观众现场消费观赛的意愿并不是很高,因此为了更好促进俱乐部良好的商业发展,对球迷现场观赛消费行为进行分析与研究具有一定的必要性和迫切性,在充分了解观众现场观赛消费的动机与约束的基础上,为俱乐部提出明确的发展对策,鼓励更多球迷观众到现场消费观赛,使门票收入真正成为俱乐部营收的“看家本领”。本文运用文献综述法、问卷调查法、访谈法、数理统计法对中超观众展开实证研究,调研对象为东中西部的4家中超俱乐部主场观众,共收回304份有效问卷,研究运用spss22.0软件对所获得数据进行描述性分析、因子分析、回归分析等分析方法。从约束、动机和观赛消费行为三个角度进行探究,一方面研究中超观众现场观赛消费的制约性因素与观赛动机之间的相互关系,提出假设:H1只有内在约束与球迷现场观赛的内在动机呈负向显著关系,H2球迷现场观赛的约束因素与现场观赛的外在动机均无显著关系;另一方面,研究观赛动机与观赛消费行为的关系,提出假设:H3球迷现场观赛的动机与观赛行为呈正向显著关系,H4球迷现场观赛的动机与观赛平均消费金额呈正向显著关系,H5球迷现场观赛的动机与观赛次数行为呈正向显著关系大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。研究结果显示:1.球迷现场观赛的约束因素均与现场观赛的内在动机呈显著负向关系;2.球迷现场观赛的内在约束与现场观赛的外在动机呈显著负向关系;3.球迷现场观赛的动机因素与观赛行为呈正向显著关系;4.球迷现场观赛的动机因素与观赛平均消费金额呈正向显著关系;5.球迷现场观赛的动机因素与观赛次数行为呈正向显著关系。本研究根据结论对中超联赛的发展提出几点建议和对策:1.积极培育足球消费人群,顺应足球发展“热”效应;2.塑造俱乐部品牌文化形象,增强球迷观众黏性;3.提升联赛吸引力,培养广大观众的观赛兴趣;4.优化俱乐部运营模式,满足观众多元化需求大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!